Saturation du marketing de fin d’années

Comment aborder cette période quand on est artiste et on fait quoi des pauvres ?

Si vous traînez un peu sur Instagram ou si vous êtes abonné·e à plusieurs newsletters promotionnelles, la débauche consumériste de la période ne vous aura pas échappé. De mon côté, je suis beaucoup d’artistes et artisanes sur les réseaux sociaux, je suis abonnée aux newsletters de quelques marques principalement dans l’univers de la couture et je suis arrivée cette année à un niveau de saturation jamais atteint¹. Recevoir tous les jours des informations sur de nouvelles collections, des dates de ventes, des rappels promotionnels a réussi à me donner tellement la nausée que j’en suis venue à supprimer quantité de mails sans les lire alors que l’on parle de marques, d’artistes et artisanes dont je suis habituellement le travail. Même si j’achète rarement, je vais souvent regarder les nouvelles collections de patrons ou de tissus qui sortent par exemple, histoire de rêver et m’inspirer un peu. Mais en ce moment, tout cela dégueule tellement que ça m’a écœurée. Il est possible que le fait de ne plus avoir de revenu en cette fin d’année et d’avoir décidé de ne pas faire de dépense de loisirs jusqu’en 2025 a joué dans cette saturation, mais en tout cas ça a fait naître deux réflexions, que je vais essayer de vous partager.

Comment gérer la période de Noël quand on est artiste ?

Quand on est artiste, il semble que la vente de Noël soit un passage obligé. La plupart des artistes que je suis sont surchargés de travail à cette période. Que ce soit des rendus de projets pro, des ouvertures de boutique en ligne, des commandes de portraits personnalisés ou plus généralement de la création de contenus sur les réseaux sociaux, tout le monde se débat pour essayer d’exister au milieu de l’océan de contenus similaires des artistes qui essayent de vendre leur travail aux gens susceptibles de l’acheter.

En tant qu’observatrice en passe de me retrouver de l’autre côté de la barrière l’année prochaine, ça me fait réfléchir. Ma première réflexion c’est que je trouve tout cela profondément vain. Dans une période où littéralement la terre entière inonde Internet de contenus promotionnels, il me semble que c’est complètement absurde d’espérer être un peu visible en novembre/décembre. J’ai l’impression que c’est mettre toute son énergie dans un jeu qui est déjà plié d’avance et donc en sortir découragé·e et épuisé·e.

Personnellement, j’ai une approche d’Instagram assez relâchée. Je garde un rythme soutenu de publications pour ne pas être trop pénalisée par l’algorithme, mais dans la mesure où je vois bien que mes statistiques sont plus basses et l’engagement moindre qu’à d’autres périodes de l’année, je trouve que ça ne sert à rien de me débattre et je me dis juste : on verra bien en janvier.

Depuis la création de mon compte professionnel en juin dernier (@luchou_art), j’ai un regard sur Instagram un peu éloigné de ce qu’on lit dans les conseils marketing de formateurices. Mon observation de la plateforme c’est que tout est complètement aléatoire. Certains contenus vidéos (reels) exactement similaires à d’autres font des bides alors que d’autres sont beaucoup vus (à mon échelle ridiculement petite), il n’y a pas de pattern, pas d’histoire de « ce contenu était de moins bonne qualité qu’un autre », c’est du pur hasard, j’en suis absolument convaincue. À partir de là, je trouve que ça retire beaucoup de pression. Ça n’empêche pas de mettre en place une stratégie ou un rythme de publications, mais globalement, que ça marche ou non ce sera complètement décorrélé de l’énergie que j’y aurai mise, donc autant m’économiser.

Or, je trouve que s’il y a bien un moment de l’année où il faut se ménager c’est en novembre/ décembre². En fin d’année, il fait froid, il n’y a plus de lumière, on est fatigué·e : à quel moment on s’est dit que c’était une bonne idée d’utiliser cette période pour cravacher ?

Jusqu’à la semaine dernière, comme tous les artistes, je m’étais dit que l’année prochaine je créerais sans doute une collection spécifique pour Noël puisque c’est apparemment le moment où les gens ont envie d’acheter des trucs aux artistes, mais après ces réflexions, je me suis dit que non.

Est-ce qu’on peut arrêter de surconsommer, bordel de merde ?

Pour commencer, moi je ne suis pas une fan de Noël. Je trouve que l’ambiance de Noël n’est chouette que lorsque l’on est en vacances et qu’on a du temps pour en profiter. Sinon c’est juste la vie normale et on a autre chose à faire que confectionner des décos de Noël maison ou que sais-je. En outre, depuis que j’ai une conscience écologiste et anarchiste, Noël a perdu beaucoup de sa saveur. Que ce soit dans ma famille ou avec mon compagnon, on ne se fait pratiquement plus de cadeaux à cette période donc il n’y a plus, dans ma vie et depuis longtemps, de frénésie d’achats avant les fêtes.

À la rigueur, moi, ce que je fais frénétiquement en fin d’année c’est des gâteaux et, quand j’ai des sous, je m’offre une céramique ou un tirage d’art d’une artiste que j’aime bien. Je suis donc super loin du concept de cadeau de Noël et je trouverai ça un peu absurde qu’en tant qu’artiste je fasse comme si j’en avais quelque chose à foutre du christmas spirit.

Cette semaine, je m’étais dit que j’allais jouer le jeu des contenus de Noël avec une illustration, résultat : je trouve ce dessin super moche et complètement raté, ça m’apprendra à jouer le jeu du capitalisme !

Moi ce que j’aime dans Noël, c’est que ce soit l’hiver (je suis de la team saisons froides), que ce soit l’occasion de passer du temps avec ma famille et surtout que ce soit les VACANCES (oui, je suis peut-être un peu monomaniaque) avec tout ce que les vacances comportent de trucs cool. Pour moi c’est cuisiner, regarder des films sous un plaid, broder, tricoter, traîner au lit, manger des gâteaux et réduire ma présence en ligne. Je n’ai pas envie de créer des contenus spécifiquement marketés pour les fêtes dans le but de vendre mon art à Noël.

Même, cette idée me démoralise. Je ne comprends pas pourquoi les humain·es de 2024 consomment toujours plus plus plus. Je ne comprends pas comment le capitalisme a pu autant empoisonner les esprits. Je ne comprends pas pourquoi tant de gens ressentent ce besoin d’acheter des objets neufs encore et encore³.

Il se trouve que dans mon paradigme, l’art fait partie des choses essentielles. C’est essentiel pour moi de consommer de l’art, j’en parlais ici 👇,

Consommer de l’art pour s’inspirer

c’est donc essentiel pour moi de soutenir financièrement les artistes que j’aime dès que je le peux (en souscrivant des abonnements payants, en achetant des choses dans leur boutique…), mais c’est un truc qui n’a absolument rien à voir avec les fêtes de fin d’année. Or, si tout le monde vend ses œuvres à la même période limitée, il y a embouteillage et concurrence sévère.

J’ai l’impression que quand les artistes essayent de vendre leur production, ils et elles ne croient s’adresser qu’à des personnes qui ont les moyens de l’acheter alors que la plupart des gens qui les suivent sont probablement en galère : spoiler alert, les gens qui partagent la même sensibilité que les artistes de gauche ne font probablement pas partie des individus les plus riches et l’inflation n’aura échappé à personne. Dans toute la communication que je vois passer depuis quelques semaines, j’ai l’impression que cette histoire de capacité à acheter ou non n’est jamais considérée et ça me travaille. On fait quoi des pauvres qui aiment l’art et qui auraient envie de soutenir des artistes et artisan·es, mais ne le peuvent pas ?

Je n’ai pas vraiment de réponse, mais j’espère que je n’aurai pas oublié cette réflexion quand ce sera à mon tour de vendre des créations.

Bref, je vous remercie de m’avoir lue, je résume les deux idées phares de cette lettre :

• arrêtons d’acheter des trucs à Noël,

• arrêtons de vendre des trucs à Noël.

C’est tout pour moi, merci.

À dimanche prochain.

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Cette semaine sur le blog

1. Ou peut-être que j’avais juste oublié…

2. En juillet/août aussi d’ailleurs, mais c’est un autre sujet.

3. Je crois que je l’avais déjà écrit ici, je ne suis pas du tout une personne minimaliste : j’aime les objets, j’aime être entourée de belles choses dont je n’ai pas toujours besoin. Je ne suis donc pas en train de dire que mon cerveau n’a pas été empoisonné lui aussi.